學習英文與了解天下事，為什麼要讀時代雜誌呢？
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今天又到了我們的這個品牌解析日了，在這也跟大家說明兩件事兒：第一件事兒，咱們的這個全球品牌價值百強的名單，是根據Interbrand發布的 2019 Best Global Brands 100來的。 我們將不按照排名順序，隨機抽取逐個品牌解析。第二件事兒：咱們全球品牌解析專題欄目，會在每周的周二和周四與大家見面！好，下面正式進入今天的主題。 ... ... 咱們今兒的主角就是（PRADA）普拉達。第一次接觸到這個品牌是因為安妮·海瑟薇和梅姨演的《穿普拉達的女王》這部電影。可見PRADA在頂級時尚圈的重要地位。 PRADA這個品牌的名字，沒別的原因，因為其創始人就叫馬里奧·普拉達（Mairo Prada）。在歐美國家，這種以創始人命名的方式，到現在為止，也還是很常見的一種方式。比如「CHANEL」、「Dior」、Tom Ford等等。 更何況，PRADA成立於1913年，二十世紀初的義大利，那時大家很注重家族觀念，所以家族產業就是這種觀念下催生的一種商業現象。並且很多都是從小作坊開始經營慢慢壯大的。尤其手工皮具，各種皮包、手包、皮鞋、靴子等等。 ... ▲ CHANEL ... ▲ CHANEL ... ▲ Tom Ford 創始人馬里奧·普拉達最早就是靠經營旅行手工皮具起家，並與兄弟一同開設了一間精品店，主要就是銷售箱包、旅行用品和還有鞋履，外加進出口生意等等。後來產品線慢慢豐富起來，加入了眼鏡、香水、成人服裝啊！當時歐洲和美洲商業貿易往來頻繁，第一次工業革命正如火如荼的歐洲大地進行著。 尤其以歐洲國家英國為首，18世紀末19世紀初，工業革命逐漸從英國向西歐大陸和北美傳播，甚至擴展到世界其他地區。正因為第一次乃至緊接著的第二次工業革命席捲全球，萬物資生，各種貨品琳瑯滿目。與此同時伴隨第一次世界大戰的爆發，很多如今站在世界前列的品牌都這個快速增長的消費時代里誕生。 馬里奧·普拉達也就是在這樣的時代背景下，瞄準了上層貴族以及資本家這樣的高端群體，跑遍歐洲，搜羅精品，同時還不忘去美洲搞進口生意。就這樣，早期普拉達從服務人群、為相應的人群而銷售的產品、以及相應的價格，用現在的話說，品牌0-1的部分，已經有了一個基本定位。對吧～ ... 1919年，PRADA被義大利薩伏依王室授予官方供應商稱號。這在當時可是個金字招牌，PRADA的產品商標因此可以使用「House of Savoy」—薩伏依王室的結繩徽章設計。由此看來，PRADA從最早期，定位的就是高端、精品、奢侈品化路線。尤其對材質的質量、出廠工藝、設計創意等都有著非常高的要求。 PRADA在馬里奧·普拉達的帶領下，走過了四十多年，在義大利米蘭也只是小有名氣。那時候歐洲雖然整體大環境開放，但是女性的角色並不受社會的普遍認同，所以這個家族產業，一般還是會讓兒子來繼承，只是沒想到馬里奧的兒子不幹了，他有自己更想做的事情。 ... ▲ 路易莎·普拉達（Luisa·Prada） 於是，最後實屬無奈啊，1958年馬里奧撒手人寰，女兒路易莎·普拉達只能臨危受命，家族產業換領導人也不是一件小事兒。況且路易莎·普拉達（Luisa·Prada）並沒有學過管理也沒有經營過公司的經驗。可是就是這麼一位「小白」的經營下，在接下來的二十年里，還是很努力的穩住了PRADA的業績，使其品牌生命力得以延續。 接下來，就進入到PRADA的巨大變革期了。 ... ▲ 繆西亞·普拉達（Miuccia·Prada） 1978年，路易莎·普拉達退居二線，年僅28歲的女兒繆西亞·普拉達（Miuccia·Prada）繼承家業。用現在的視角來看，二十世紀七十年代的PRADA，其實也只能算個小品牌，只是質量相對精品上乘。繆西亞開始接管家族生意後，為PRADA注入新的靈魂。從設計到管理，繆西亞總是親力親為。 1979年，PRADA增加了鞋類產品線，第一批女鞋就極大的受到了歡迎。除此之外，繆西亞開始尋找新的材料來製作包袋，這是PRADA在尋求創新改變的開始。後來這款用於「空軍降落傘」的尼龍布被繆西亞用在了PRADA的包袋上，那款「黑色尼龍手袋」一炮而紅，是PRADA至今為止最經典的產品之一，後不斷的復刻出新的設計樣式。 繆西亞上任以來，尤其注重整體搭配，手提包和鞋履以及配飾的發展。 ... 到八十年代末，PRADA緊接著又推出了女裝產品線。此時繆西亞不是一個人在戰鬥了，因為她遇見了自己一見鍾情的愛人，帕特里齊奧·貝爾泰利。後來兩人結為夫妻。帕特里齊奧·貝爾泰利的出現，為PRADA的國際化、商業化、現代化產生革命式的影響。帕特里齊奧帶領PRADA向規模化生產方式進化，同時在全世界建立多個銷售渠道，建設並完善生產系統。 兩人的結合，對PRADA的發展來說，可以說是極其重要的。他們都成長於二戰後，經歷了超現實、波譜、觀念、極簡主義等等藝術表現流派。 尤其繆西亞，經常站在女性視角，去思考設計。她推崇獨立富有力量的哲學。她曾說：我以我的工作而自豪，我曾經因為自己是個女流之輩，並受過很好的教育而感到慚愧。但最終我以此為豪，我自己賺錢養活自己，這對女人來說很重要。 ... 1993年，相較於PRADA稍顯保守的風格，繆西亞以自己的小名Miu Miu，創立了一個具有感性及反叛精神的品牌。Miu Miu風格上給人帶來高貴優雅兼成熟細緻的雙重意義。仿佛在告訴天下所有的女人：你就是你，你就是很美！ 如今，PRADA是被全世界公認的奢侈品巨頭之一，曾經在低谷期，傳出各種被收購的信息。收購方甚至還不乏中國買家。不過最終都被予以否認。 所謂得年輕人者得天下。從今天的市場來看，年輕人對奢侈品PRADA的好感度會低於走在街頭潮流尖兒上的那些潮牌，比如Supreme、OFF-WHITE、Stussy等等。 ... ▲ Supreme ... ▲ OFF-WHITE ... ▲ Stussy 帕特里齊奧和繆西亞至今還在領導著PRADA，PRADA的改革之路是否還會延續，其品牌價值又如何進一步保持或繼續提升？讓我們繼續關注吧～ 好啦～今天的InterBrand全球最佳品牌就分享到這裡，下次見咯！ • PRADA包類產品分享： ...... ▲ PRADA 「黑色尼龍包」 ... ... ▲ PRADA 「殺手包」 ...... ▲ PRADA 「褶皺包」 ... ▲ PRADA 「迷你小包」 ... ... ▲ PRADA 「貝殼包」 ... ... ▲ PRADA 「保齡球袋」 ... ... ▲ PRADA 「購物袋」 ...... ▲ Prada Cahier手袋 ... ... ▲ Prada 「桶包」 ... ...... ▲ Prada 「編織包」
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文章來源取自於：
每日頭條 https://kknews.cc/fashion/yjqz8oa.html
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